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吴亦凡《大碗宽面》的背面:“梗”的发明晋级与亚次元文明树立

admin 2019-05-15 206人围观 ,发现0个评论

Wuli凡凡又火了。

这次倒不是由于什么丑闻,也不是由于那句不可思议的“skr”,而是他自己作词作曲而且演唱的全新单曲《大碗宽面》,让4月19日这天刮起了一股“抱歉风”,许多网友纷繁表示:凡凡对不住。

究其原因,无非是吴亦凡充溢构思的以自己从前的黑梗“大碗宽面吴亦凡《大碗宽面》的背面:“梗”的发明晋级与亚次元文明树立”为主题,用自嘲和自勉的方法创造出了一首水平线以上的歌曲。这让从前拿这个梗开涮过吴亦凡的网友们,在感触到他的心态今后纷繁“黑转路,路转粉”,也让咱们开端考虑一个问题:在当下这个流量社会,“梗”关于明星和网红们而言,终究意味着什么?

“梗”的演化史

梗,又作哏,本意指的是相声里的切断,现在逐步演化为愈加宽广的释义,指代全部风趣的典故桥段。这些“梗”往往回忆点深入,具有杰出的转播作用,经过二次加工后能病毒式进行分散,成为某段时间内互联网文明的深入回忆点。

梗在前期所指代的规模更广一点,包含一些脍炙人口的正向情结(比方偶像剧中男女主角榜首次碰头必跌倒,跌倒必接吻)。但在近年来的互联网环境中,“梗”更多的是指代倾向搞笑和恶搞的一面,有许多梗乃至成为了类似于黑前史相同的存在。

比方近期大火的“鸡你太美”,再比方上一年夏天风行一时的“skr”。这些梗凭仗新式的鬼畜文明在新一批生长起来的互联网用户集体中广泛传达,并收到了适当多的好评。许多UP主乃至凭仗着这种内容方法生长为新年代年青人中的KOL,典型代表便是声称B站榜首鬼畜阿婆主的伊丽莎白鼠。

相关于情绪各异的盛行梗当事人来说,玩梗的大众们对待它的情绪显着愈加随意,他们觉得所谓的“梗”仅仅一种免费的网络资料算了,能够供他们进行二次创造与文娱。这种在对待“梗”文明情绪上的不同,也是多起“律师函”工作的底子原因。关于这一点,咱们会在下文进行详细分析。

总归,“梗”文明演化到现在,现已从一种传统的艺术方法和言语方法变成了一种偏商品化的产品。是否能够优异地运用“梗”文明,在当时的这个流量年代现已成为了公关运营团队和明星网红能否捉住粉丝集体的重要规范。

造梗不是件简略的工作

假如从这一点来看,wuli凡凡无疑是今世造梗大军里的佼佼者。

早在这首《大碗宽面》刷爆朋友圈之前,吴亦凡就现已分别用三个梗接连影响了三年的我国互联网文明,他们分别是:

  • 2017年度——你有freestyle吗?
  • 2018年度——skrskr
  • 2019年度——李雪吴亦凡《大碗宽面》的背面:“梗”的发明晋级与亚次元文明树立琴你好,我是吴亦凡。

前两个梗协助《我国有嘻哈》以及《我国新说唱》在一众音综的围追堵截中成功杀出重围,接连两年成为当季爆款综艺节目,宁财神捧红了一批我国说唱歌手;然后一个则是引领了2019年头最新的明星互动方法,像郭艾伦等跨行业明星纷繁仿照。

这便是“梗”的力气。

当然,“梗”这么好用,天然也吸引着其他的明星或许综艺纷繁开端“造梗方案”。比方在《极限应战》第三季的第二期节目中,沙溢的一句“金钟罩铁布衫”也成为了适当闻名的梗,合作他屡次被整后的无辜表情成功登上热搜,一时间咱们都在“疼爱沙溢”。

但相对来说,这个梗的寿数其实并不长,也没有构成相对有用的发酵式宣扬,究其原因来看,主要有以下几点:

  1. 沙溢本身的闻名度一般,尽管有国民级的人物白展堂,但这个梗与白展堂没有相关,不像唐国强教师的“我从未见过有如此厚颜无耻之人!”
  2. 梗的二次加工有难度,“金钟罩铁布衫”这句台词适用的规模场景相对较小,导致网友UGC内容产出困难;
  3. “金钟罩铁布衫”过于普通化,没有深入的回忆点,只能在特定场合下发挥作用。

从这些原因来看,造吴亦凡《大碗宽面》的背面:“梗”的发明晋级与亚次元文明树立梗也不是个简略的活儿。

梗文明的晋级与再造

假如关于文娱明星和公民艺术家们来说,梗不过是本身附加的一个流量点,你即便没看过康熙大帝痛斥群臣的鬼畜视频,也能够经过其他各种优异的著作知道陈道明教师;

但关于以互联网为载体,以直播为主业,以流量和重视为生计土壤的主播们来说,梗便是能够决议他们的上升空间,乃至决议他们工作存亡的重要因素了。

咱们从尖端主播向下捋,很简略就能够发现,越是尖端的主播,其身上的“梗”也就越多:

  • PDD:反向抽烟,鬼畜开山祖师,象拔蚌,皮皮虾,骚猪
  • 大司马:正方形打野,边际OB,螳螂,捞,金牌讲师
  • 张大仙:妖怪吧,张冰心,一姐,张嘴吃药
  • 梦泪:战术喝水,偷家,韩信,东南亚外援

这些梗是他们身上的标签,是提高粉丝凝聚力组成圈子的桥梁,也是他们对外扩张,不断提高本身影响力的重要依托。不管是粉丝的自来水仍是官方的宣发稿件,这些能够一会儿抓人眼球的关键词肯定是最强力的兵器。

而当梗多到能够组成一种全新的谈天方法,成为某个集体共同的标识和“暗号”的时分,那么“梗文明”就会进化成为一种全新的亚次元文明。当时互联网生态圈中,这一文明的代表无疑是网络红人“带带大师兄”孙笑川。

想要达到这样的亚次元文明其实是好不简单的,除了上述的这些条件以外,还需要有连绵不断的、且被这一受众集体认可的新梗进入圈子,坚持梗的迭代,坚持受众的新鲜感。即便是一代梗天孙笑川也没办法凭仗一己之力坚持这样的更新速度,“带学”的成功更多是依托传达开后各路主播和网友的自发创造,不断以各种新梗反哺发源地,终究完成了这一亚次元文明的昌盛。

玩梗需谨慎

从头回到“大碗宽面”。凡凡的这首歌能火,其实也跟另一位流量小生蔡徐坤有很大的联系。假如没有蔡徐坤团队律师函正告B站在前,人们也无法以比较的心态,以更大的好心和惊喜接收吴亦凡的新歌,即便这两件事或许仅仅偶然。

这也回到了咱们之前说的一个点:盛行梗当事人和玩梗大众在对待“梗”这一业务上的情绪不同,会形成许多不必要的费事。特别是许多喜爱玩梗的受众年纪偏小,在法律意识等方面考虑的不行健全,很简略会给自己带来胶葛。

比方之前在L吴亦凡《大碗宽面》的背面:“梗”的发明晋级与亚次元文明树立PL春季赛常规赛RNG对阵RW的竞赛中,RW的AD选手无忌由于运用了RNG选手Uzi的成名英豪薇恩,导致粉丝之前爆发了一次抵触。有不沉着的粉丝乃至自己PS了一份“薇恩运用申请书”,还盖上了RNG沙龙的公章。

这下可就捅娄子了,要知道假造公章但是冒犯刑法的,假如沙龙仔细追查,这一行为能够直接立案追查。还好这位网友随后不久就发布抱歉声明,RNG沙龙也没有持续追查,总算逃过一劫。

所以尽管造梗确实很好玩,有些梗也具有适当高的传达价值和商业价值,但咱们在结束仍是要规劝咱们一句话:

造梗有危险,玩梗需谨慎。

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